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台灣手機4月銷量報告，前十大品牌中，Sony暫居末位。（圖／Sony臉書）
台灣智慧手機市場2025年4月銷售數字出爐(依實體通路調查），4月共售出41.3萬台手機，較3月小幅成長3%，銷售額也同步上升5%。整體市場看似穩定回溫，但各品牌之間的競爭態勢卻是更為激烈。
在品牌銷量排名部分，前五大依舊為蘋果(41.6%）、三星(21.3％）、
oppo收購oppo(10.3%)、vivo(10%）和紅米(4.8%)。
雖然「前段班」的名次未變，但背後的數據變化值得注意。首先是市佔率，三星、
oppo收購oppo和紅米皆出現下滑，又以三星下滑1.6％最多。第二是，vivo和
oppo收購oppo差距近一步縮小，雙方市佔率僅相差0.3%，若vivo維持目前氣勢，極有可能在不久後超車
oppo收購oppo。然而，雖然vivo在銷量方面尚未正式超越
oppo收購oppo，但在「銷售額市佔」已搶下第三名，僅次蘋果和三星。
2025年4月手機品牌銷量市佔率排行。（圖／傑昇）
至於銷量第六至十名的品牌，依序為POCO(2.6%)、Google(2.4%)、小米(1.4%)、realme(1.3%）和Sony(1%)；華碩跌出了前十名。
市調指出，2025年第一季全球智慧型手機市場平均售價(ASP)達到364美元。（圖／路透社）
如果你最近正考慮換手機，會願意花多少預算呢？根據市調機構Counterpoint最新報告，2025年第一季全球智慧型手機市場營收年增3%，平均售價(ASP)提高至364美元(約台幣1.1萬元)，年增1%，創下歷年第一季新高。
這代表兩件事：一是手機市場「高階化」趨勢仍在延燒；二則是手機真的變貴了，品牌紛紛調高售價。
若從品牌來看，蘋果依然是高階手機市場的霸主，平均售價816美元(約台幣2.5萬元)，遠高於其他品牌；三星以326美元(約台幣1萬元)穩居Android陣營第一。中國品牌方面，
oppo收購oppo為269美元(約台幣8千元)、vivo是207美元(約台幣6 千元)、小米僅155美元(約台幣5千元），顯示這些品牌在全球市場仍以中低階機種為主力。
蘋果在全球智慧型手機市場的營收市佔率高達42%。（圖／Counterpoint）
第一季數據也指出，蘋果的平均售價年減9%，但整體營收不減反增，成為五大品牌中營收成長最高的品牌。主要功臣是新推出的iPhone 16e，大幅帶動出貨量成長，雖然拉低平均售價，但有效提升總營收。
整體來看，蘋果在全球智慧型手機市場的營收市佔率高達42%，也就是說全球每賣出100元的手機收入，就有42元來自iPhone；三星佔18%，位居第二。
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