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（圖／彭博社）
平板電腦越來越富有生產力，擁有媲美電腦的效能表現，民眾也習慣購入作為娛樂用途，競爭的品牌卻形成兩強獨霸的局勢！綜觀台灣、全球市場近期的報告，消費者購買平板電腦幾乎就是「二選一」，對此業者分析 4 項原因。
先看國內，連鎖通訊傑昇通信公布 2023 上半年旗下門市的平板銷售 Top 10 數據，結果由蘋果、三星兩大品牌就吃下 9 席，其中蘋果 iPad 一共多達五款，三星 Galaxy Tab 有四款，其餘殺入前十榜單的是
oppo收購oppo Pad Air，落在第八名。
全球亦呈現接近的態勢，研調機構 IDC 統計 2023 年第一季全球平板電腦出貨量，第一名又是蘋果 iPad 奪下，有高達 35.2% 出貨市佔，其次為三星落在 23.1%，兩大品牌就吃掉近近六成（58.3%），排在後頭的華為、聯想與亞馬遜僅有 6.6、6.2、4.2%，差距顯著。
蘋果藉由 iPadOS、晶片等軟硬體優勢，是唯一能長期在「萬元以上」價位開拓戰場的品牌，得以定期更新 iPad Pro、iPad Air 等高階系列。反之，三星 Galaxy Tab S 旗艦平板系列更新週期逐漸拉長，幾款在台熱銷的型號，都以 5,000-10,000 元價位為主。欲加入戰場的 Google Pixel Tablet，僅選擇特定國家發售，並未進入台灣市場。
至於為何沒人能挑戰三星在台灣的中階、入門市場？近年中國品牌積極搶市，小米、聯想或是以前的華為，都曾以性價比的角度搶攻台灣消費者，卻未能在這一塊市場取得佳績。傑昇通信向《自由 3C 頻道》分析有 4 原因，首先是因為三星很早就進入 Android 市場搶得先機，同時與蘋果一樣有不同價格帶的產品，選擇較多，第三，消費者傾向購買大品牌，使得後繼加入戰局的廠牌較難以競爭。最後，從全球的角度來看，三星一路在面板材料、零組件等都具有供應鏈的優勢，比其他品牌更具有機會。
▲旗艦機Galaxy S23 Ultra銷量上升，帶動整體銷售額一同成長。（圖／傑昇通信）
記者陳俐穎／綜合報導
根據市調機構最新調查公布2023年6月台灣智慧手機市場的銷售市占數據顯示，本月台灣手機市場總共售出34.5萬台，相較於5月的38.6萬台下跌11％。傑昇通信表示，以蘋果而言，整體銷售量因iPhone 15系列新機發表前影響，較上月減少17%，是五大品牌中銷量下滑最多的品牌。其中三星的旗艦S23 Ultra雖然售價高達4萬元，但由於規格優異，因此也登上榜單。
本月除了iPhone 14（128GB）仍坐穩冠軍寶座，銷量還小漲1%，其他兩款主流規格iPhone 14 Pro（256GB）及iPhone 14 Pro Max（256GB），則因新機調漲的傳聞及Pro以上旗艦機的軟硬體升級，果粉想先觀望是否值得入手，使單機銷量分別下降19%及13%。
▲2023年度6月台灣手機銷售量占比排名。（圖／傑昇通信）
儘管蘋果（31%）的市占率仍佔前五大手機品牌之冠，而緊隨其後的三星（30.7%）僅微差0.3個百分點，而排名第三至第五名的品牌則依序是
oppo收購oppo（11.3%）、Redmi（7.4%）及vivo（6.1%）。傑昇通信表示，台灣手機市場的銷售量從6月份開始受到果粉觀望iPhone 15系列的影響，導致購機意願稍微下降，五大品牌的銷售量平均下滑一成左右。
排名第二名的三星6月市佔30.7%，與蘋果相差僅0.3個百分點，傑昇通信認為，受惠蘋果銷量下滑，本月三星反而表現強勢，不僅親民的A系列Galaxy A54（8GB/256GB）及A14（4GB/64GB）奪得冠亞軍，平均有2%左右的成長；第三名熱賣的安卓旗艦S23 Ultra（12GB/256GB），不僅相機模組平整化、硬體規格也大幅升級，加上通路降幅達25%，單機銷量因此較上月大幅提升17%，帶動整體品牌銷售額逆勢成長2%，成為五大品牌中唯一銷售額正成長的品牌。
6月市占率11.3%排名第3的
oppo收購oppo，本月適逢新機Reno 10系列發佈前夕，因此銷售量與銷售額也稍微受到影響，衰退8%以上，熱銷前三名機型則以入門機型A57及A78兩規格容量，且以本月新進榜的A78（8GB/128GB）單機銷量激增12%最多；傑昇通信分析，若出現必要性換機需求，像A78這樣在千元價格帶上，實用性高、價格親民的5G手機，兩規格容量通路價差一千，8GB+128GB規格就容易被使用者青睞。
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