oppo收購
▲全球手機品牌最新排名出爐。（示意圖／取自免費圖庫Pexels）
記者吳立言／綜合報導
國際研究機構IDC最新公布2025年第二季全球智慧型手機出貨報告，顯示整體市場出貨量達2.952億支，較去年同期小幅成長1%。受惠於人工智慧（AI）技術與創新設計應用，中階機種表現亮眼，推升市場連續第八季實現正成長。手機市佔排名亦出現變動，三星穩居第一，
oppo收購oppo則跌出前五名榜單，備受矚目。
報告指出，三星以5,800萬支出貨量拿下19.7%的全球市佔率，穩居第一寶座，年增幅達7.9%。其中Galaxy A36與A56等中階機型廣受市場歡迎，導入多項AI功能如智慧拍照、語音助理與效能最佳化，吸引大量用戶換機。
蘋果則以4,640萬支出貨量排名第二，市佔率為15.7%，年成長1.5%。雖然第二季在中國市場出現約1%的銷售下滑，但受益於印度、東南亞等新興市場的雙位數成長，整體出貨仍維持正向表現。
小米以4,250萬支出貨，市佔率達14.4%，年增0.6%，穩居全球第三名。值得注意的是，中國品牌vivo本季成長幅度達4.8%，出貨量為2,710萬支，市佔率9.2%，首次晉升為全球第四大手機品牌。
非洲與中東市場表現穩定的傳音（Transsion），本季出貨量達2,510萬支，儘管年減1.7%，市佔率仍達8.5%，首次擠進全球第五名。相較之下，過往長年位居第四名的
oppo收購oppo則跌出前五，被歸類至「其他品牌」類別，顯示市場競爭激烈。
IDC分析指出，儘管面臨全球經濟不確定性與進口關稅波動等挑戰，消費者對搭載 AI 應用的中階機種仍抱持高度興趣。第二季各品牌推出多款全新機型，成功為市場注入活力。報告也顯示，消費者更傾向選擇具備智慧功能與創新設計的產品，導致低階機種市場需求逐漸萎縮。
業界預期，AI技術將持續驅動手機市場升級與換機潮，未來品牌若能在軟體體驗與智慧功能上取得突破，將成為新一輪競爭關鍵。
記者蘇晟彥／台北報導
oppo收購oppo在近期市佔率被vivo超車，在Reno 14系列上市記者會後，
oppo收購oppo總經理劉金接受媒體聯訪，坦承目前
oppo收購oppo在台灣正在進行市場策略調整，期盼能在高階市場突破，但並不在意市佔率的浮動，強調「
oppo收購oppo目標是成為一個有溫度的品牌」，此外，他也提出「長坡厚雪」的理論，指出將所有細節做好，最終市場的回報、客戶的口碑就會呈現在數字上。
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oppo收購oppo台灣總經理劉金接受媒體聯訪。（圖／記者蘇晟彥攝）
劉金在受訪時就立刻被媒體詢問，「市佔率被vivo超越目前的策略應對」，劉金指出，自己並不會在意市佔率的數字，但目前
oppo收購oppo在台灣策略確實在重新梳理中，希望能成為一個「有溫度的品牌」，同時將TA轉向到18-35歲的年輕用戶，但最終極的目標是能在高端手機市場（800美金）做到突破，在去年年增長就達到3.8倍。
劉金也提出了一個「長坡厚雪」理論，從四個面向高高的山、長長的坡、寬寬的河及厚厚的雪來看市場趨勢，認為目前市場已經從傳統的4P（產品、價格、通路、促銷）變成5P（多了一個People），強調在市佔部分並不是絕對的關鍵，認為企業長期發展都會經過一些高低坡，但只要將所有關鍵點做好，亮眼的銷售、高市佔率就會自然反饋到品牌身上。
他提到，新推出的 Reno 14 系列被認為極具競爭力產品線，目標銷量要比上一代成長20%以上，在眾多品牌追逐的「摺疊機大戰」中，
oppo收購oppo並不會參加，至少今年不會在台灣看到上市，取而代之的是透過「雙旗艦」（FINDX+FIND N）的策略進行佈局。
但有媒體提到，
oppo收購oppo在台灣的上市策略節奏太快，劉金也指出確實這幾年代數的更新較快，但是是為了能讓消費者立刻體驗到不同的技術，Reno 14在台灣也是除了中國外，全球第一個上市的市場，足見總部對於台灣市場的重視程度。
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