多款 Android 手機搶攻熱銷榜 Top 10!通路分析:蘋果光環不再

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oppo收購(圖/傑昇通信提供)

蘋果近年 iPhone 銷售挑戰,不只是在美國、中國表現疲軟,似乎就連在台灣也有下滑。根據市調機構最新公布台灣市場最熱銷 Top 20 排名,有通路業者就分析:蘋果光環已經不再了。

從台灣三月份熱銷手機排行榜來看,蘋果本月雖然在前二十名佔據有 9 席,搶進前十名的比例卻已經下滑,本月只剩下 6 款,沒有去年十月 iPhone 15 上市初期,在前十名搶下 9 席的氣勢。

連鎖通路傑昇通信分析,蘋果光環不再,不只是全球 iPhone 銷量下滑,就連三月跟二月相比,國內的 iPhone 單機銷量也平均下滑達到 10%。唯一的特例是 iPhone 13(128GB),單機銷量增加兩成,一舉衝進前十名。原因在於,iPhone 13 價格明顯更划算,規格也與 iPhone 14 相近,成為許多果粉省預算的選擇。


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台灣消費者明顯更重視價格,除了帶起 iPhone 13 的買氣以外,多款取代 iPhone 殺入前十名的 Android 手機均以平價為優勢,例如 
oppo收購oppo A38 4GB/128GB、Galaxy A15 5G 4GB/128GB、
oppo收購oppo A79 4GB/128GB,市場價格全在 5,000 元以下。


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▲台灣智慧手機市場量縮價揚,蘋果仍以45%的市占銷售率奪冠。(圖/傑昇通信)

記者陳俐穎/綜合報導

台灣手機市場2023年12月銷售市占TOP 5出爐,手機銷售量市佔率排名,依舊由蘋果拿下銷售冠軍,但比起11月的48.8%下跌至45%,第二名的三星則是22.2%,第三至第五名的品牌依序為
oppo收購oppo(10.7%)、vivo(6.7%)及Redmi(5.6%)。

本月台灣手機市場僅賣出38.2萬台,比起12月的44.6萬台下降14%,甚至也比2022年同期的39.9再短少4%,銷量未因聖誕節等年末促銷降價增加,反而被國外旅遊、年貨採辦、尾牙抽獎、等待年終入帳等因素影響買氣。

傑昇通信分析,買氣居高不下的蘋果iPhone,也難敵全球通膨加劇、消費者換機需求低迷、通路及線上平台大打價格戰及供應鏈問題,使得台灣12月手機市場呈現買氣低迷、量縮價揚;傑昇通信認為,農曆年前各通路平台促銷活動持續,依照過往在年前拿到年終補貼,或是幫長輩換機等等加成,仍有助於整體手機市場銷售量回升。

從品牌市占來看,傑昇通信坦言,即便蘋果依舊拿下絕大部份的銷售量,佔比達45%,而75.8%的銷售額也比11月的76.9%小幅下跌,銷售量跟銷售額雙雙跌逾兩成,也是前五大品牌中下降最多的;前三名單機排名同上月,還是台灣用戶喜愛的iPhone 15 Pro Max及iPhone 15 Pro的256GB版本,以及iPhone 15(128GB),第二名的單機iPhone 15 Pro(256GB)銷量更大減三成下跌最多。

然而整體手機市場衰退,市占率22.2%第二名的三星,較上月22.6%相比,銷售量小跌16%,銷售額也受到影響下滑24%;以A系列中低階機型橫掃台灣市場的三星,榜上前三名機型銷量一樣被波及,冠亞軍Galaxy A54(8GB/256GB)及A14(4GB/64GB)平均掉兩成左右,僅第三名的S23 Ultra(12GB/256GB)逆勢成長7%,傑昇通信推測與新機S24系列即將上市,通路祭出不少優惠,導致加速S23 Ultra庫存去化,進而催生銷量。

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